網絡直播史記 跌落神壇需要多久

來源:當代財經網時間:2017-04-05 17:11:11

當代財經網4月5日訊 從行業被引爆,到資本爭相追捧,再到發展放緩,直播從進入元年到洗牌只用了一年多的時間。今年2月,估值5億的光圈直播轟然倒塌,就是一個征兆。

根據企鵝智酷發布的《2017中國網絡視頻直播新趨勢》報告顯示,2016年10月整個直播市場用戶的總使用時長達到頂峰,預測2017年將保持平緩態勢。也就是說,經過野蠻生長的直播,達到最高峰之后,開始進入緩慢發展,甚至開始洗牌。半年前,資本市場對于直播的執拗是:“寧可錯投,不可錯過。”

而如今,資本退潮已經開始加速“光圈們”的消亡。

與之相對應的,是直播的模式已經不能單純以秀場的方式生存,砸錢、捧網紅主播、打賞吸金等簡單粗暴的方式,也不再適用。嚴重同質化的直播市場未來究竟需要學會哪些“求生高招”?

內容為王

目前的場中格局,是約3億用戶規模和超過1000家的網絡直播平臺。隨著熱潮退燒,留下來的玩家開始冷靜思考……

映客直播副總裁王昊透露了一組數字:“我們一直觀察市場,去年3月份,全國直播平臺一共80多家,5月份400多家,到2016年12月有上千家。前段時間聽了一個段子:有關部門要在春節以后隨機抽查10家直播平臺,結果還沒開始行動,就應聲倒閉了三家。直播已經越來越趨向于一個比較理性的狀態。”

“千播大戰”的廝殺證明了,秀場模式千篇一律的內容并不能為平臺筑起壁壘, 也無法實現持續穩定的商業變現。因此,各個直播平臺都在尋找解決這一問題的辦法和新的突破口。

從2016年年底,特別是2017年初,直播逐漸走向多元化和市場細分,多個直播平臺先后發布了內容戰略,要在直播內容上大做文章。以斗魚直播為例,決心不只盯著游戲直播,“斗魚是一個直播平臺,同時也是內容創造平臺,運營伊始就非常重視版權內容創造,特別是直播版權作品的創作。”斗魚直播法務總監鄧揚表示。據了解,斗魚目前已經先后和米未公司合作了《飯局的誘惑》、和東方衛視制作了《2049明珠號》等原創內容。

不僅是斗魚直播,對直播內容的整合升級也是映客直播關注的問題。王昊表示:“如果2016年被稱為直播元年的話,映客更愿意把2017年叫做直播‘嚴年’。”在同質化嚴重的環境中,映客希望在打造更多元、更合規的直播內容的同時,嘗試拓展業務范圍。據了解,短視頻就是映客2017年的一個戰略重點。

擺脫同質化的泥沼,內容似乎成為直播行業最迫切的需求。目前從多個知名平臺的戰略部署來看,短視頻都被宣稱將成為重點領域。

磨煉變現

直播行業的吸金能力,在2016年初就開始展露。過去一年,直播的快速發展成功吸引了一大批資本的涌入。2016年斗魚完成了由騰訊領投的B輪、C輪融資后,估值已接近百億,成為直播行業的一只獨角獸。

不僅如此,直播還拯救了一批原本“日薄西山”的平臺,比如陌陌和歡聚時代等。“2016年陌陌取得了一些成就的數字化表現,2016年第四季度,我們的收入達到了2.461億美金,營收同比增漲523%,凈利潤達到了9150萬美金,同比增長674%。”從陌陌CEO唐巖的表述中可以看出,直播已經成為陌陌最大收入來源。

但是,進入2017年之后,直播行業的變現方式不能再僅僅依靠打賞。更何況,如今想直接讓用戶從兜里掏錢拼命打賞,也不再是易事。另外1月份后,直播平臺的融資也比上一年有明顯減少,除了背后有巨頭撐腰的來瘋、花椒、Now等少數平臺,余者都需要自己修煉造血能力。

簡而言之,直播平臺必須加強自身變現能力的修煉。對此,國廣東方副總裁王明軒強調:“之前的視頻直播應用相當于用石油發電掙錢比較粗煉,而今后的視頻直播應用將進入‘石油精煉’階段,即把‘石油’加工成‘汽油、柴油、塑料、橡膠’等多元化產品。”

技術加持

直播的興起,始于移動互聯網尤其是智能手機快速增長。數據顯示,國內使用手機上網的人群占到總網民的95%,手機視頻的使用率到更是高達72%。也就是說,技術的演進是直播行業得以快速崛起的基礎。

而且,技術發展也成為直播行業能呈現“千播大戰”盛景的原因之一。映客創始人兼CEO奉佑生認為,云服務把直播門檻降得很低,甚至三個工程師一個星期就可以開發完成。

但這并不意味著直播不需要很高的技術實力,相反,技術對直播平臺的影響越來越深。很多直播平臺發現,技術能力在一定程度上決定了直播畫面的流暢度和用戶體驗,如果流暢度不夠或互動不順,都會影響用戶的留存。要規避這些問題,就必須具備較高的服務端實時處理能力。

另外,也有一些平臺開始嘗試在直播中融入不同的新技術。例如,花椒已經推出了具備人工智能深度學習技術的變臉功能,該功能可以對面部95個關鍵特征點進行精準檢測定位,達到大眼、臉萌等美顏功能;超多維科技還把裸眼3D、VR等技術與騰訊云的直播技術相結合,推出了沉浸式直播+點播的云服務,進而實現普通視頻和3D/VR視頻的兼容以及全終端覆蓋。

顯然,技術創新已經成為直播平臺的又一競逐焦點。

內容、變現和技術,將成為2017年直播行業打破同質化競爭的三個關鍵詞。祥峰資本合伙人徐穎建議:直播平臺需要在獲取流量和盈利模式方面建立自己的特色,只有在混戰中形成強壁壘,才能夠在洗牌中生存下去。

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